Close

04.08.2017

Продвижение в Фейсбук: пошаговый алгоритм работы

Социальные сети перестали быть только инструментом для общения между людьми. Благодаря огромной аудитории пользователей у предпринимателей появилась возможность использовать продвижение в Фейсбук, Контакте и других сервисах в качестве прекрасной альтернативы или дополнения к другим источникам клиентов.

На сегодняшний день аудитория Facebook превышает 1,5 миллиарда пользователей по всему миру, а русскоговорящий сегмент набирает 25-30 миллионов ежемесячно. Такая посещаемость создает не только огромный рынок сбыта, но и соответствующий уровень конкуренции. Поэтому, без правильной стратегии ощутимых результатов достигнуть не получиться.

Что продвигать: профиль, группу, страницу или мероприятие

Каждый бизнес индивидуален и нет единого рецепта на все случаи жизни. Фейсбук содержит несколько типов страниц со своими особенностями каждый.

Личный профиль

Это персональная страничка конкретного человека. Она предназначена только на физических лиц и не может служить инструментом для продвижения в Фейсбук бренда или конкретного товара.

Основное назначение – это общение и получение разной информации. Профили могут подписываться на разные группы, ставить приложения – делать всё, что интересно простым людям.

Группа

Это объединение людей по интересам. Данная категория в большей степени предназначена для общения, обсуждения разных вопросов, касающихся конкретных тем. Группы не подходят для продвижения товаров. Сами прикиньте перспективы у группы «Любители шкафов-купе» – околонулевые. Другое дело группа «Сделай сам».

С помощью групп можно продвигать какие-то информационные или развлекательные интернет проекты, но не магазины.

У групп есть полезная функция – вы можете ограничить доступ и возможность участия в дискуссиях:

  • открытая группа — для всех,
  • закрытая группа – все видят, но комментируют только участинки,
  • секретная – контент доступен только членная сообщества.

Страница

В отличие от групп, страницы не нацелены на двухстороннее общение. Несмотря на то, что определенные инструменты обратной связи в ней есть, основная задача – давать информацию аудитории подписчиков – как витрина в магазине.

Страницы лучше всего подходят как представительства фирм, брендов или товаров.

Для продвижения в Фейсбук это самый подходящий вариант.

Мероприятие

Этот формат имеет много общего со страницей, но отличается тем, что не предполагает чего-то долгосрочного. Мероприятия создаются с прицелом на конкретные даты и по завершении теряют актуальность.

Для бизнеса применимы как вспомогательный инструмент.

С чего начать продвижение в Фейсбук

Первый шаг заключается в подготовке витрины для вашего проекта – необходимо создать привлекательную и запоминающуюся страницу, в первую очередь с точки зрения оформления (Исходим из того, что название бренда или компании у вас уже имеется).

  1. Придумайте релевантный URL для вашей страницы, чтобы в адресной строке пользователи видели не непереводимую игру слов и букв, а читаемую фразу/слово, тесно связанную с темой. Это может быть название фирмы или адрес ее основного сайта или что-то подобное.

url-rgs

  1. Подготовьте качественное и тематичное изображение для шапки группы с логотипом. Картинка должна быть высокого качества и подходящих размеров, чтобы при вставке не было искажений и размытий. Изображение должно быть лаконичным, ничего лишнего и пестрого, и одновременно, точно отражать суть вашего бизнеса. Для дизайн студии – стильный интерьер, для магазина фруктов – наливные яблоки и т.д.
  2. Максимально полно заполните все поля данными о вашей фирме – телефоны, режим работы, адреса, явки, пароли. Посетитель страницы не должен испытывать сложностей, если пожелает стать клиентом.
  3. Сразу при создании опубликуйте 5-10 интересных полезных материалов, чтобы страница не была пустой. Обязательно сопроводите тексты картинками, чтобы включить визуальное восприятие посетителя.

Как раскручивать страницу

Если вы на предварительном этапе сделали красивую страницу с понятным дизайном и интерфейсом, то она сама по себе постепенно будет собирать аудиторию, но этот процесс может растянуться на долгие месяцы и даже годы.

Нормальное продвижение без активных дальнейших действий невозможно – требуется много волшебных пенделей.

  1. Регулярно обновляйте контент – оптимально не чаще 2 раз в сутки. Старайтесь использовать разные форматы – не нужно постить только новости компании, включайте инфографику, различные интересные картинки и такие публикации, которые не призывают напрямую к продажам, а вызывают у людей желание поделиться со своими друзьями. Один из примеров – демотиваторы, но это подойдет не для всех – подумайте, что может быть использовано в вашем случае.
  2. Для набора первоначальной аудитории используйте своих друзей, коллег и сотрудников. Не стесняйтесь и просите их подписаться на страничку. Можете озвучить, что это временно и как только число читателей вырастет, они могут отписаться. Первых несколько десятков пользователей необходимы, чтобы избежать недоверия, возникающего у новых посетителей при виде пустоты.
  3. Используйте свою базу электронных адресов из записной книжки – отправьте им приглашение, рассказав о том, что у вас появился такой инструмент.
  4. Сообщите о новой странице всем контактам из своего личного профиля в Фейсбук и других социальных сетей. Людей, с которыми у вас близкие отношения попросите поделиться новостью в своих лентах.
  5. Если у вас есть отдельный внешний сайт, то установите на нем специальный виджет, чтобы посетители сайта могли оформить подписку. Сопроводите этот виджет бонусным комментарием, рассказывающим о плюсах, которые даст подписка.
  6. Если у вас есть email рассылка, то сообщите подписчикам, что теперь они могут получать свежие новости через группу в соц.сети., если рассылки нет, то заведите – это не менее полезный инструмент.
  7. Отыщите открытые сообщества, подходящие для вашей темы (желательно не прямых конкурентов) и попиарьтесь там. Если администрация этого не позволяет – договоритесь о взаимном продвижении или на платных условиях.
  8. Свяжитесь с раскрученными блоггерами и предложите им сделать рекламу вашей страницы, предложив что-то полезное им. Не обязательно платить деньги, может быть вы сможете договориться на бонусы или скидки к вашим товарам. Все зависит от того, что предлагает ваш проект.
  9. Напечатайте адрес Фейсбук страницы на своих визитках – это поможет продвигать сообщество в оффлайне.
  10. Используйте контекстную рекламу в Facebook, с ее помощью вы сможете достучаться до многих потенциально целевых пользователей.
  11. Используйте различные промоакции, включая такие, при которых людям для получения бонуса придется расшарить какой-либо из ваших постов. Иногда это создают вирусность небывалых масштабов.
  12. Устраивайте конкурсы с небольшими, но полезными призами.
  13. Общайтесь со своей аудиторией, отвечайте на вопросы, участвуйте в обсуждениях, ставьте лайки достойным комментариям.
  14. Изучайте своих конкурентов и старайтесь перенять у них те методы, которые не попали в эту статью.

Очевидно, что продвижение в Фейсбук дело не самое простое, но весьма интересное. Здесь есть масса тонкостей и нюансов, которые невозможно охватить одной статьей – как раскручивать свой бизнес через социальные сети я подробно разбираю на «Факультете социальных сетей», рекомендую стать его студентом.

Один комментарий к “Продвижение в Фейсбук: пошаговый алгоритм работы

Ирина Кучеренко
26.08.2017 в 13:15

Спасибо Татьяна, очень полезная статья. Продвижение в Фейсбуке — это моя тема, тема любого сетевика.

Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *