Close

09.05.2017

Яндекс Директ – настройка и запуск рекламной кампании

Приветствую, уважаемые читатели. Развитие бизнеса через интернет подразумевает привлечение на ваши веб страницы большого количества целевых посетителей, которые станут клиентами и покупателями. Обозначение посетителя как «целевой» очень важно, так как пустой трафик приносит мало пользы и, даже его дешевизна дает нужного результата.

Наиболее заинтересованные посетители всегда приходят с поиска, так как это люди, которые изначально обратились в Яндекс с интересующим их вопросом. Привлечь таких людей на свой сайт мы можем двумя способами – через естественный поиск и с помощью платной рекламы в Яндекс Директ.

Неоспоримые плюсы Директа в следующем:

  • он действует мгновенно – как только оплачена реклама ваши объявления показываются;
  • нет необходимости конкурировать с миллионами других сайтов из органической выдачи;
  • оплата идет только за реальных посетителей, вы платите за переходы по объявлению;
  • возможность регулировать стоимость переходов и поток людей – чем выше стоимость перехода, тем больше посетителей вы получите;

Давайте посмотрим, как все это делается физически. Если вы ещё не обзавелись электронной почтой в Яндексе, то самое время это сделать, она понадобится для настройки «Яндекс.Директа», так как все сервисы этой поисковой системы работают в одном аккаунте.

Приступим к настройке.

Настройка нового пользователя

Перейдите по ссылке – http://direct.yandex.ru

Далее нажмите кнопку «Разместить рекламу».

1 14

Выберите страну, от нее будет зависеть валюта рекламной кампании.

2

3

Далее предлагается выбрать один из трех типов объявлений:

  • текстово-графические объявления,
  • динамические объявления,
  • реклама мобильных приложений.

Выберите текстово-графические объявления для вашей компании – это самый обычный рекламный блок.

4

Нажатием кнопки «Начать пользоваться сервисом» переходим к первому этапу создания кампании.

Шаг 1. Создание кампании

Назовите вашу кампанию, это название сможете видеть только вы. Название должно быть понятно, чтобы вы сами не запутались, когда таких кампаний будет много. Например, задайте региональную принадлежность рекламы, категорию товара и т.д.

5

Расписание показов

Заполните даты проведения вашей кампании. Если не указывать дату окончания, то реклама будет бессрочной.

6

Далее настройте временной таргетинг. Вы можете указать, в какие промежутки времени ваше объявление будет показываться. Также, при помощи режима управления ставками можно задать часы, в которые цена клика будет повышаться или понижаться.

7

География

Если ваша реклама актуальна только в определенном регионе, то задайте регион показов. Также, если вы поставите галочку «расширенный географический таргетинг», то рекламу будут видеть пользователи из других регионов, если они делают запрос конкретно по указанному в кампании региону.

8

9

Управление показами

В стратегии выберите ручное управление ставками, чтобы самостоятельно контролировать цены и не отдавать это на откуп сервису, мало ли он там накрутит чего.

10

При выборе «только на поиске», ваши объявления будут показываться только в поисковике. При выборе «только в сетях» объявления будут размещаться на рекламных площадках Яндекса – это сайты партнеры. Рекомендуется для поисковиков и сетей делать разные компании. Трафик с поиска более целевой, но с площадок можно получить его чуть дешевле.

Задайте дневной бюджет и позицию, на которой будет размещаться реклама.

11

Если вы создаете компанию для рекламных сетей, то не забудьте про настройки в сетях.

12

В корректировке ставок вы можете понизить или повысить цену одного клика. Например, уменьшить цену одного клика на мобильных устройствах на 50 процентов.

13

И не забудьте поставить галочку «останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы впустую не тратить ваш рекламный бюджет.

14

Оптимизация фраз

15

Здесь мы можем более тонко работать с пользователями, задающими поисковые запросы. Задайте минус-фразы, если они будут использованы в запросе, то объявления показываться не будут. Например, вы продаете вышивку, но в вашем ассортименте нет вышивки гладью и бисером, тогда это необходимо указать в минус-фразах.

16

Дополнительные фразы включают в себя, например, синонимы, запросы с опечатками или близкие по смыслу фразы и позволяют увеличить охват аудитории.

Визитка

17

Визитка — это основная информация о рекламодателе. Заполните информацию о вашей организации, чтобы люди знали как, в какие дни и часы к вам можно обращаться.

18

Метрика

Метрика – это система учета статистики посещений для сайта. Если вы ее уже используете, то знаете, что это такое, если нет, то рекомендую поставить, с ней вы сможете больше узнать о своих посетителях. А при подключении ее к Директу вы сможете анализировать поведение людей, пришедших через эту рекламу, что даст возможность более тонко ее настроить.

19

Уведомления

Вы можете сказать системе о каких событиях и какими способами вас уведомлять.

20

Пункт этот не обязателен, поэтому самостоятельно решайте – нужно или нет.

21

Шаг 2. Создание группы объявлений

Элементов рекламной кампании является группа объявлений – объединена вся группа общим набором ключевых фраз и ценами на них.

22

Назовите вашу группу объявлений. Она может содержать до 50 объявлений с разным текстом, чтобы вы могли определить, какие работают лучше.

Придумайте заголовок и тест объявления и также внесите все необходимые данные. Тут можно вставить изображение или добавить быстрые ссылки.

23

Справа мы можете увидеть, как будет выглядеть реклама в выдаче.

24

Далее подберите набор ключевых фраз для вашей группы. Яндекс будет давать множество подсказок, но не добавляйте их все разом, хорошо обдумайте каждый вариант. Лучше всего в одну группу включать очень близкие по смыслу запросы, а для других делать свои отдельные группы.

25

Для группы объявлений можно задать более конкретные параметры, чем для всей кампании в целом, например, включить дополнительные минус фразы или сузить регион показа.

26

Задайте остальные параметры и переходите к следующему этапу.

Шаг 3. Назначить цену за клик

Указание цены является основным элементом настройки. В будущем ее можно будет поменять, поэтому не бойтесь ошибиться при первичной настройке.

27

Тут мы видим, что Яндекс.Директ добавил минус-слова, стоит их сразу проверить нажав «развернуть».

28

В данном случае не нужно пугаться, что Яндекс вам сам что-то обрезал или добавил. Все минус слова, добавленные автоматически, в реальности не добавились, а просто разделились на отдельные запросы, чтобы было удобнее смотреть по ним статистику. Так что не обращайте внимания.

Далее выберите позицию размещения рекламы и максимальную цену клика. Если вам нужно больше кликов, то лучше разместить объявление на первом месте в спецразмещении, если же вы хотите экономно расходовать бюджет, то больше подойдет вход в гарантию. Главное поставьте ограничение, если не хотите платить по 300 рублей за клик.

29

Завершите третий этап.

Шаг 4. Модерация и оплата

Далее вам откроется страница с данными ваших групп, тут вы сможете отредактировать группу или закончить создание, отправив рекламу на модерацию.

30

Все объявления проходят ручную проверку на соответствие правилам сервиса, поэтому придется немного подождать.

Шаг 5. Оплата

Оплатить созданную компанию вы можете после проведения модерации. Минимальный размер платежа составляет 1000 рублей. Оплатить можно Яндекс Деньгами, WebMoney или через банковскую карту.

На этом создание рекламы завершено, советы по оптимизации ваших объявлений вы получите в следующей статье – я расскажу, как меньше тратить и получать больше посетителей.

4 Комментарии к “Яндекс Директ – настройка и запуск рекламной кампании

Светлана
10.05.2017 в 14:55

Татьяна, мне всегда казалось, что настроить рекламу — это очень серьезная «кухня» для меня…
но эта статья с пошаговой инструкцией что и куда нажать — развеяло мой миф))) спасибо Вам огромное!
и с нетерпением уже жду следующую статью — как меньше тратить и получать больше посетителей)
хорошего Вам дня)

Ответить
Татьяна
11.06.2017 в 13:05

Светлана, спасибо большое за обратную связь!

Ответить

Добрый день, Татьяна!
Как здорово, что Вы так подробно осветили тему Яндекс Директа!
Было время, когда я считала ,что работа в интернете это работа в социальных сетях и в скайпе… На тот момент мне хватало опыта не спамить, а правильная тактика привлечения партнёров с сайта «Одноклассники » и фейсбука помогла мне дойти до определённого уровня в своём бизнесе. И вместе с тем , это очень трудоёмкий процесс! Он занимал много времени и при этом был большой отсев людей, которым моё предложение не нравилось или было не интересным…
Вот тогда я и задумалась о масштабировании и ускорении в своём бизнесе.
Мир не стоит на месте и сегодня нам предлагают очень выгодные обучающие курсы по этим темам. Я долго присматривалась и выбирала. Смотрела отзывы и статистику по этим курсам. Меня очень впечатлил тренинг Кирилла Лейциховича . Разложив по полочкам всю систему привлечения кандидатов на полном автопилоте.
Раньше у меня было предвзятое мнение по поводу дополнительного источника доходов… Считала что мне мой бизнес даёт всё… Это заблуждение развеялось после того, как Кирилл аргументированно представил своё видение ведения бизнеса, в частности меня очень зацепило предложение освоить Яндекс Директ!!!
Думаю многим новичкам ваша статья , Татьяна будет в помощь. Буду рекомендовать её своим партнёрам. Наша команда решила перейти на современный метод ведения бизнеса. И Яндекс Директ занимает важное место в этом!
Благодарю Вас, Татьяна! Процветания Вам и успеха!
С уважением, Светлана Базалеева!

Ответить
Татьяна
11.06.2017 в 13:06

Светлана, спасибо! Я очень довольна, что Вам понравилось!

Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *